“网络影视精品发展论坛”举办 腾讯视频精品化策略已见成效

来源:免费注册即送体验金  作者:开户送彩金可提现  发表时间:2018-07-28 13:57

  为了更好地提升中国网络影视作品的质量和品牌价值,促进网络影视节目的精品化、品牌化,国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心于18日在上海举办了“网络影视精品发展论坛(2018)”。 当天,国家广电总局网络管理司原司长、中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉等领导出席活动并致辞, 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟做了精彩发言。当晚举办的“互联网影视峰会”颁奖典礼上,腾讯视频的《致我们单纯的小美好》 《吐槽大会2》等作品也拿到了“年度精品网剧”“年度精品网综”等多个大奖,颇受瞩目。

  “网络影视精品发展论坛”举办 腾讯视频精品化策略已见成效

  腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

  王娟:网络用户爱憎分明,对注水作品“零容忍”

  近几年,作为“后起之秀”的网络剧发展迅猛,网络影视节目的制作量和播出量也出现海量、暴增的特点,社会影响力更是与日俱增。本次活动是上海国际电影电视节互联网影视峰会系列活动之一,国内最知名的网络节目制作与播出平台的负责人与学者们齐聚一堂,共同探讨中国网络影视精品发展的战略与策略。

  截至去年底,我国网络视频用户已达5.79亿,在我国全体网民中占比75%。不断壮大的用户规模,在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时,也对网络视频平台的内容、产品体验等提出了更高的要求。活动上,北京大学视听传播研究中心发布并解读了《2018中国网络影视精品调查研究报告》。

  大会现场,腾讯视频总编缉、企鹅影视高级副总裁王娟现场做了发言,发言生动而提纲挈领。王娟指出,网络内容在2018年进入了一个新时代,综艺、剧集、动漫等全面繁荣,同时也迎来了四大变化:“首先,规模之变:用户数量持续增长,上半年增长了百分之十,但时长增长速度变缓。其次,用户之变:网络平台的用户特别直接,爱憎分明,喜欢的就付费彩讯pc官网,对‘注水作品’零容忍。第三,类型之变:短视频崛起,解锁视频观看新趋势,这个趋势不容小觑。第四,内容之变,全民爆款门槛提高,细分精品成为刚需。”

  腾讯视频杜绝“唯流量论”“唯话题论”

  随着网络的繁荣,关于互联网平台的自制作品也出现了“唯流量论”“唯话题论”等声音,对此,王娟也在现场予以回应,澄清了行业对平台理解的误区。王娟表示,去年腾讯视频平台上,流量最大的是《那时花开月正圆》,这部剧不仅观剧人群广泛,而且豆瓣评分7.2,超过了大部分的电视剧,“我们追求的是流量与口碑双丰收,不仅仅是流量而已。”至于“话题性”,王娟则认为,话题很重要,但必须是正能量和积极的话题,“不能为了噱头而刻意制作话题,这是我们的底线。”

  如果你在网上搜索“戛纳电影节”,出来最多的恐怕是开幕式上一个个明星的红毯照了。影评人张宏伟赵竑说,对于并不那么关心电影艺术成就的人来说,戛纳电影节可能越来越像一个秀场。影评人张宏伟赵竑说,在这里,不仅仅每年的竞赛单元惹人关注,戛纳电影节还建立了全球最大的电影交易市场,以及吸引了各类全球顶级品牌来此获取商机。

  “毯星”云集蕴含商业逻辑

  去年范冰冰出任评委被质疑的声音犹在耳边,今年她又来了,皮肤白如雪,笑颜依旧如花,仿佛质疑和八卦都和自己没有任何关系。这位中国最炙手可热的女明星是戛纳的常客,尽管至今缺乏有分量的电影作品,并不妨碍她的商业价值和号召力。影评人张宏伟赵竑,戛纳电影节把范冰冰这样的女星作为中国符号,也是为显示自己的开放多元,以及对中国市场的重视。

  因此,“毯星”的出现也并不奇怪,这部分人群指的是虽然没有什么电影作品问世,但是依旧因为各种原因走红毯并且蹭热度的各路“明星”。尽管中国的“毯星”是近几年来才有的事,但是西方的娱乐圈早已司空见惯。影评人张宏伟赵竑说,每年的戛纳电影节上,都有太多奇装异服博眼球的行为和出格的言论。明星走红毯彩讯pc的背后其实蕴含着深刻的资本和商业逻辑,本身并无可厚非。戛纳电影节的成功之处在于,总是能够将各种资源有机整合,最后将电影节本身的品牌价值深入人心。

  电影不是电影节的布景板

  影评人张宏伟赵竑说,作为世界上最顶级的电影节,戛纳电影节承载着多重属性,也同样是各种价值观和文化现象交锋的地方。影评人张宏伟赵竑说,这次的戛纳电影节,取消媒体优先看片权,规定红毯禁止自拍等新闻不绝于耳。这或许就是一个电影节的魅力所在,电影节不仅仅给影迷提供了一个观影的盛会,不同文化属性的人也可以找到自己的关注点。

  影评人张宏伟赵竑说,在社交媒体过度发达和网络浪潮的强烈冲击下,本届戛纳电影节做出了如上举例的一些改变,似乎彰显了这个老牌电影节的某些对电影艺术的执念,虽然显得有些保守,但是体现了其对电影艺术传统的尊重。影评人张宏伟赵竑说,至于说是否符合当代文化语境,可能是另外一件值得探讨的事。影评人张宏伟赵竑说给大家举例,比如今年沸沸扬扬的Netflix的缺席事件,似乎就说明了戛纳在应对新兴网络平台时候的相对保守政策。因为戛纳规定,只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛,仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。于是,这一届戛纳电影节将看不到任何一部Netflix出品的作品了。当然,这样的举措也被认为是守护了电影院观影的尊严和价值。

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  “猫腻”使电影评分难有公信力

  今年端午节档,包括《侏罗纪世界2》《猛虫过江》《泄密者》《吃货彩讯pc宇宙》《第七个小矮人》在内的十余部影片同档竞逐,三天报收超8亿元。但值得注意的是,电影的口碑、评分出现了很大的矛盾和冲突,领跑端午节档国产片票房的《猛虫过江》猫眼评分为8.1分,淘票票评分为8.3分,而在豆瓣评分却只有3.2分。一部影片的口碑,为何在三大平台上呈现出冰火两重天的局面呢?

  截至6月18日18时,上映4天的《猛虫过江》累计获得票房8376万元,排片占比13.7%,仅次于《侏罗纪世界2》,在所有上映国产片中位列首位。《猛虫过江》作为小沈阳的导演处女作,保持了小沈阳以往作品中的喜剧风格,再加上有众多明星助阵,很适合在假期观看。尽管有大批明星助阵,同时获得知名电影公司、发行方保驾,但该片上映后在不同平台上的评分出现较大分歧,最高分和最低分之间存在超过5分的差距。其中淘票票上评分最高为8.3分,猫眼上该片的评分为8.1分,最低的是豆瓣,仅有3.2分。

  一部影片,究竟为何在三大平台上的评分会出现如此之大的差异呢?在从业者看来,原因之一,就在于三大平台上的用户群体不同。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示,目前来看,三大平台的用户差异是基础问题,豆瓣用户相对来说偏艺术性,猫眼及淘票票票务平台则偏向娱乐性。据观察,票务平台上的电影评分总体偏高,尤其是公映的片子。这其中的商业因素是无法排除的,毕竟是票务平台,商业性因素在电影评分中发挥作用,是有可能的。

  除此之外,在从业者看来,如今有些票务平台上的评分机制带有诱导性,“不是在看完电影之后进行评分,而可能是凭着印象、感觉进行评分”。另外,制片方花钱直接买票房、刷评分的情况之前也是存在的,因此,电影的刷票、刷分现象与电影的评分设置有关系,当然也不排除真金白银地花钱注水。

  记者调查发现,将刷分业务当作产品进行交易的卖家仍不时出现在各个网络平台上,且刷分价格根据有无文字评论、文字数量、评分区域等方面进行标价。不仅有表示只需千元就可刷豆瓣评分的,也有提供在猫眼、时光网、淘票票等平台刷分的业务,比如猫眼想看指数的报价约为7元/人,从部分刷分业务实现的销量来看,有的声称已超过2万。

  与此同时,近年来刷分业务也随着监管力度的加大而“涨价”,三年前刷分团队对豆瓣一条真实用户评论的报价约为20元/条,但现在价格已至少翻番。猫眼想看指数也不例外,不到一年的时间里,就由5-6元/人增加至7-8元/人。且刷分业务现已逐步形成一条产业链,不仅有在网络平台上声称可帮助刷分的帖子,还有各种招聘水军的帖子,从而让刷分团队能够保证自己有足够的“资源”。

  导演邵凯认为,“现阶段,无论是豆瓣,还是猫眼、淘票票,电影打分功能的存在,一方面是为院线排片、影迷购票提供的参考性服务;另一方面,则是一种近乎于提升用户黏性的存在。由于目前没有一家平台是靠电影打分功能来实现盈利或是作为营收渠道的,比如猫眼、淘票票主要是售票,豆瓣则主要是靠广告,因此,平台对于打分功能监管的重视程度不会太高。而这也就给了一些人可乘之机,并借此从中牟利”。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰强调,电影刷分与平台的标准有关,如果平台标准比较低、监管不严,就有可能存在刷分现象。比如,让粉丝为电影刷分,这种可能性还是很大的。另外还有人通过一些方式给自己的电影打高分并且给竞争对手的电影打低分,这种情况在平台上都会存在,并且很难监管。另外与购票人打分的积极性也有关。由于不清楚具体操作手法,因此不好评判。总体来说,整个平台都存在人为的影响,人为的操作和评分标准不同,因此建议通过偏向社会学的调查方法,在购票观众中进行抽样调查给电影打分,而不是自主打分。

  “电影平台刷分的情况对于商业参与方都是有好处的。电影的高评分有利于影片的销售及在电影票务平台的销售,对于提升市场信心、吸引消费者都是有好处的。总的来说,跟商业利益挂钩的电影评分是很难有公信力的。因此,建立客观的电影产品评价机制,是目前国内电影市场的当务之急”。魏鹏举如是说。 据《北京商报》

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  在首场展映会上,“心理幻境”也成为了观众关注的焦点。观影结束后,导演孟瑀,主演王真儿等亮相,从创作理念、演绎方式到影片筹备、拍摄过程,分享《迷失地铁》诞生的全过程。

  证券时报网()06月19日讯  据北京商报报道,据猫眼数据显示,6月16-18日端午档三天分别报收票房3.1亿元、3.27亿元和2.7亿元,累计综合票房9.07亿元,较上年同期的7.59亿元增长19.5%。在此期

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